場内は息を呑む沈黙でいっぱいです。イギリスのある古風なオークション場、舞台の上には全世界にたった2枚だけという伝説的な切手が置かれていました。
多数の資産家が前回ツアー数を呼び、最終的に拒否「ロック」がこの珍しい紙片を手に入れました。落札価格はなんと500万ドル。
ロックは勝利者の笑顔で舞台の上に上がり、みんなが羨ましさと混じった弾性を吐き出すその瞬間、信じられない光景が広がりました。
ロックが胸の中から滑らかな金色のライターを取り出したら、ちょうど落札されたその貴重な切手に火をつけてしまったのです。
「世界に！狂った！」 「500万ドルをただ燃やしてしまうなんて、むしろそのお金を寄付もしない！」ロックはただ静かに微笑むだけでした。
その時、彼の助手は慎重に別の金色の箱を開けました。
その中には焼けたのと同じように見える、世界に残った「最後の一枚」の切手が輝いていました。 「紳士の女性の皆さん、今までにこのスタンプは500万ドルの2枚のうちの1つでした。ロックが燃やしてしまったのは500万ドルの紙ではなく、「普通」という価値の減点要因だったということです。
彼は1つを取り除くことによって残りの1つの価値を無限に増幅させたものです。
彼の絵はかつて芸術的境地を認められ、天文学的価格で取引されました。
しかし、ある時点から北京の大型オークション場で彼の作品が注がれ始め、特別オークションが繰り返されるほど市場の反応は冷たく冷えていきました。
「何かが過ぎると価値が落ちる」という芸術品価値の法則は冷静です。
希少性が去勢された芸術は、もはや憧れの対象ではなく、単純な商品に転落するためです。
機械で撮った数万ものよりも、職人が数千回のハンマーの終わりに完成したただ一つの物に心を奪うのもそのためです。
私たちの生活も同じではないでしょうか？他人に従い、私を世界の一般的なレプリカにしていないかどうか振り返ります。
すべてが同じ仕様を積み重ね、同じ言葉で話し、同じ成功方程式を追う時代です。
しかし、ロックのスタンプが示したように、真の価値は「代替不可能」から来ています。
価値は単に価格表の数字ではなく、「それでなければならない理由」で決まるからです。 （差別化）
切除（Modesty）： あまりにも多くを見せようとしているコアを見逃していませんか？ （単純化）
ユニークさ： 「私でなければならない」領域はどこですか？ （代替不可能性）
世界はいつももっと持っていると誘惑しますが、時には一つを燃やして取り除く過断性が全体の価値を完成することもあります。
