昔のある通りに、良い本を作りましたが、広報力が不足して破産危機に追い込まれた出版社が一つありました。
倉庫には遠いがたまった本がいっぱいでした。出版社の所有者は、崖の端で非常に危険で大胆なギャンブルをすることにしました。
すぐに国の最も高い大人、「大統領」を自分のマーケティングパートナーにすることにしたのです。もちろん、大統領はこの事実を全く知らなかったのですが。
そして数日が遠いと大統領に意見を聞いた。国政運営に目を覚ましなくても忙しかった大統領は、この粘り強い商人の連絡を切らせたかったのです。
それで、おおよそ見て、「この本、本当にいいですね」という短いメモを残しました。翌日、すべての新聞と通りにはこんな広告がついていました。
"大韓民国大統領が絶賛したまさにその本！倉庫でいっぱいだった在庫はあっという間に動いた。しかし今回、大統領は虐待を受けませんでした。
過去に利用されたという事実に怒られた大統領は今回は骨湯を餌にすることに気をつけました。 "この本は本当に不便ですね！読む価値もありません。"
非難混じった酷評でした。しかし、商人は崩れませんでした。むしろひざまずいてね。 「しないで」ということにもっと惹かれ、「悪い」ということにもっと気になります。 「どれくらい台無しになって大統領がいるの？」という好奇心に、本は最初よりも早く売り切れました。肯定も、否定も結局その商売人の餌食になるということです。だから第三の本が配達されたとき、大統領はしっかりと口を閉じました。
どんな質問にも答えなかったし、どんな感情も明らかにしませんでした。彼は空白の大統領の回答欄を見て歓声をあげ、広告を掲げました。 「言葉が詰まる本」というコピーは人々の想像力を刺激し、この本はまさに伝説的な販売高を記録しました。
大統領が賞賛をしたり、悪口を言ったり、無視したりしても、彼はすべての「現象」を自分にとって有利な「文脈」に再解釈しました。
私たちも時々世界の冷静な反応に挫折します。
しかし、その冷静ささえ、「未知の不思議さ」に変えることができるのは私の解釈だけです。
権威者の一言は依然として力がありますが、その権威に挑戦したり、権威者が慌てる姿は大衆に膨大なエンターテイメントになります。
彼は大衆が何に反応するのかを正確に知っていたわけです。
